Martes 19 de julio, 7:30 p.m. El país se encuentra a la expectativa del partido entre las selecciones de fútbol de Perú y Uruguay, por la semifinal de la Copa América. En la tanda comercial inmediatamente anterior al inicio del partido – y en las siguientes que vendrían – apareció un spot de la Sociedad Nacional de Minería, Petróleo y Energía (SNMPE), cuya figura central era el entrenador y ex jugador de fútbol Juan Carlos Oblitas.
La idea de este espacio publicitario era persuadir al público sobre la supuesta inconveniencia de la implantación del Impuesto a las Sobreganancias Mineras. Esta es una oferta electoral de Ollanta Humala que está dispuesto a cumplir y que se encuentra tanto en el plan original, como en la ‘Hoja de ruta’ presentada durante la segunda vuelta electoral.
Sin embargo, el comercial ha merecido el rechazo, evidenciado a través de las redes sociales, del sector al que supuestamente se dirigía esta publicidad: el segmento AB. Y es que la idea resulta fallida por tres razones:
En primer lugar, por el uso de una metáfora futbolística desatinada en ese contexto. Oblitas recuerda un partido definitorio con un resultado lamentable – el 4 a 0 con el que Chile nos eliminó de Francia 1998 – en el preciso momento en que íbamos a jugar un partido definitorio.
En segundo lugar, por el mensaje en sí mismo. La SNMPE olvidó que todos los partidos políticos propusieron en campaña este impuesto y que incluso representantes del sector, como Roque Benavides, se han mostrado a favor de la medida, siempre que se aplique a las utilidades que genere la minería.
En tercer lugar, por la ya manida comparación con Chile, en términos económicos. Comparación que no aplicamos a aspectos donde los chilenos nos llevan otro tipo de ventajas – como un Museo de la Memoria ejemplar en el continente - o donde están pasando las de Caín, como con el modelo educativo heredado por el pinochetismo. Y con una carga que para muchos ha parecido xenófoba.
Sin duda, es necesario discutir si es necesario aplicar o no el Impuesto a las Sobreganancias Mineras. De un lado, se dirá que la actividad ya tiene demasiadas cargas impositivas. Del otro, que no contribuye en modo suficiente al erario nacional. Pero el comercial presentado no contribuye a una discusión seria sobre la materia, y alimenta las críticas contra los empresarios que financiaron este spot. Tremendo autogol.
(Columna publicada en Diario 16 en 21.07.2011)
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