RBC: EL DEBATE SOBRE LA PUBLICIDAD ESTATAL
Escrito por: jgodoymejia en Carlos Raffo, Jorge del Castillo, Luis Alfonso Morey, Luis Alva Castro, Miguel del Castillo, RBC Televisión, publicidad estatalHace una semana se reveló que RBC Televisión había multiplicado su publicidad de modo exponencial, cuestión que era bastante sospechosa conociendo que Miguel del Castillo, el hijo del Presidente del Consejo de Ministros, es asesor del Gerente General de dicho medio de comunicación.
Posteriormente, en una reveladora entrevista, Del Castillo Jr. indicó que quería comprar el canal de Ricardo Belmont y que habia estado presionado para no contratar a César Hildebrandt, a quien reconoció que querían mandar a la banca. m
Hoy Jorge del Castillo estuvo en el programa de César Hildebrandt. Mencionó que “su hijo no quiere, ni puede comprar el canal y que Belmont no quiere vender”. Tal vez sea necesario que el Presidente del Consejo de Ministros revise bien el vídeo de la entrevista de Marco Sifuentes, en la que MDC menciona esta intención de compra.
Asimismo, el Premier ha reiterado que este es un tema referido al Ministerio del Interior, ya que ellos se encargaron de la contratación dentro de un paquete de venta de publicidad a la mayor parte de los medios.
Aquí hay un tema bastante serio, en relación con esta contratación:
1. Las contrataciones del paquete de publicidad fueron exoneradas de los procesos de selección.
2. No se tiene un objetivo claro con esta publicidad. ¿Es para levantar la imagen de Alva Castro? Parece ser ésta la sospecha general.
3. Esta norma parece infringir la Ley N° 28874, que regula la publicidad estatal. Entre los parámetros necesarios para otorgar este tipo de prerrogativas, se encuentra la “propuesta y justificación técnica de la selección de medios de difusión de acuerdo con el publico objetivo y la finalidad que se quiera lograr, la cobertura, la duración de la campaña, equilibrio informativo e impacto de los mismos”. Asimismo, se indica que es necesario sustentar técnicamente la razón por la que una determinada entidad o dependencia eligió a determinados medios de manera preferente, para no dar lugar a situaciones que privilegien injustificadamente a empresas periodísticas determinadas.
Sobre este punto, cabría preguntarse cuales han sido estos criterios técnicos, pues, como dice la norma que otorga la publicidad del MININTER, Red Global (Canal 13), que tiene cobertura nacional y más rating que el 11 - por lo menos, hasta que los muchachos de Belmont se dejaron medir por Ibope -, tiene menos reparto en la torta. Como para que, al menos, nos den una explicación, si es que siguen negando favoritismos.
¿Qué quiero decir? Que no solo Jorge del Castillo - quien ha negado tener influencias en este asunto - debería ir al congreso, sino que Luis Alva Castro debería ir a explicar porque contrata publicidad en tiempos de austeridad y bajo que criterios la ha otorgado.
Un último tema: Del Castillo ha pretendido endilgar este lío a una campaña de Carlos Raffo para desprestigiarlo. Yo puedo asegurar que Raffo se la tiene jurada no solo a Del Castillo - por su contundente declaración en en el juicio a su jefe, el ex dictador -, sino también a Luis Alfonso Morey, pues, este último, al renunciar al fujimorismo, se mostró en desacuerdo con los métodos de Raffo.
Sin embargo, este último punto no deja de lado que hay un asunto bastante raro por investigar - sobre todo, cuando hay confesiones de intención de compra de un medio de comunicación por medio, no se han aclarado los criterios de otorgamiento de publicidad y se han dado primicias en un canal con baja audiencia - y que es necesario que la publicidad estatal en el país sea regulada y practicada de modo más transparente.
Un comercial y regresamos…
POST SCRIPTUM: Gentilmente, Luis Alfonso Morey me facilita una serie de descargos sobre el tema, que pueden ver en La Azotea del Tercer Piso. También me concedió una entrevista que saldrá esta tarde en Prensaperuana.com y este blog.
MAS SOBRE EL TEMA:
Luis Alva Castro: Publicidad en RBC es por su sintonía
Fernando Vivas: Gajes de mi oficio
Eduardo Villanueva: El caso RBC/MDC: regulando el rol del Estado en los medios privados
Consejo de la Prensa Peruana: Publicidad en RBC llama a suspicacia
Menos Canas: RBCitis






Entradas (RSS)
8 Abril 2008 a las 10:42 am
1.- ibope es un monopolio privado en las mediciones de rating. eso la descalifica como referente o juez de a quien o a quien no, se debe dar publicidad estatal.
2.- si publicidad = rating y rating = basura, el estado, osea nosotros, no debe “premiar” a quienes arrojan mas contenidos bazofia por la tv.
3.- el canal 11 es una opción de pluralidad hay apertura en sus espacios para la sociedad civil y las posiciones politicas que otros medios censuran,
tengo la opinión de que se le debe dar publicidad estatal a todos los canales, teniendo en cuenta de que son solamente 7 en señal abierta. si fueran treinta o cuarenta ahí si habría que hacer una purga.
8 Abril 2008 a las 11:38 am
¿Y la infoomación sobre la publicidad estatal a los otros canales de TV y radios para cuándo? ¿O en esos casos todo es transparente? También sería interesante saber a qué determinados programas periodísticos se destina la publicidad del Estado.
De curioso ayer vi RBC y pude leer un comunicado muy interesante con preguntas más interesantes todavía.
A ver si lo publican
Una solución radical es que el Estado no pague nada por la publicidad en la TV, puesto que ésta utiliza un espacio que nos pertenece a todos. Diariamente el Estado debe contar, en términos de tiempo con 30 minutos libres (no seguidos obviamente) para hacer publicidad, claro, referida únicamente a temas de información nacional, como campañas de educación, vacunación, seguridad, etc. no para propaganda política.
8 Abril 2008 a las 12:10 pm
Ok Godoy, como es probable que Morey te venga con argumentos fronterizos sobre IBOPE y esas cosas, es bueno decirle al problematico gerente de RBC que IBOPE si mide cable, y lo hace en toda latinoamerica. Es tan ignorante Morey,(o se hace, ya no se) que ayer sostuvo eso en el programa de Rosa Maria Palacios para defender su canal, sosteniendo que Canal N habia recibido publicidad A PESAR DE NO SER MEDIDO POR IBOPE. Eso es un grave error. No tengo las cifras de Peru, las buscare, pero te alcanzo una nota sobre las mediciones de IBOPE al cable en Latinoamerica y el canal Disney. Aqui te dejo el link.Esta fresco, es de este mes.
http://agenciaorbita.com/index.php?option=com_content&task=view&id=4666&Itemid=2
8 Abril 2008 a las 12:29 pm
Tv bruto blog:
Tu argumento sobre el monopolio privado es desconcertante. Si el estado peruano puede armar fiestas en las calles porque Fitch, una empresa privada, nos da el grado de inversión, ¿por qué ignorar la medición privada de ratings?
Incluso si fuera cierto, tu silogismo de publicidad=basura no convierte a RBC en buena televisión: la convierte en televisión sin audiencia. La falta de audiencia no es buena televisión, como el éxito de audiencia no es mala televisión.
Tu argumento 3 (lo de la pluralidad) podría ser atendible si a) lo fuera (¿Alfredo Gonzales es un ejemplo de pluralidad, o más bien de paterismo?) y si la publicidad estuviera reducida a esos espacios. Si no es el caso, el argumento no se sostiene.
8 Abril 2008 a las 1:21 pm
Godoy:
1. Por qué no revelas que hace seis meses RBC Televisión cambió su programación, también, de manera exponencial.
2. Entre querer y poder hay un abismo. Del Castillo, hijo, quería mandar a Hildebrandt a la banca y no pudo. ¿Ahora quiere comprar el canal? A ver si puede. ¿Si no pudo con lo simple, va a poder con lo complejo?
3. El hecho de que Del Castillo padre ignore lo que dijo su hijo, es una prueba de que entre los Del Castillo (padre e hijo) no hay comunicación, si no, ya se hubiera enterado de la entrevista del valenzuelo Sifuentes, y no patinaría como lo ha hecho esta mañana con Hildebrandt. ¿Si no hay comunicación, puede haber contubernio?
4. El público que ve (o veía) a Tafur (o sus equivalentes) es un público interesante para llegarle con publicidad ad-hoc. Este público, hace un año, repito, hace un año, no lo tenía RBC y ahora empezó a tenerlo. ¿Dónde está lo raro de que ahora el estado decida invertir en publicidad si ahora hay nuevo público en RBC?
5. IBOPE está desprestigiada. IBOPE tiene el monopolio. A IBOPE lo están elevando a la última palabra (casi palabra de DIOS) en términos de medición. Esto es lo escandaloso y lo ingenuo de los analistas, de querer ver, a cómo dé lugar, corrupción donde no la hay.
Publicidad estatal tiene ATV, el canal del fantasma Gonzalez y tenedor de la basura televisiva más grande del sistema televisivo, y nadie dice nada. ¿Dónde están esos analistas que no ven este despropósito? ¿Acaso en el tercer piso?
6. Si van a revisar Canal 13 versus Canal 11, revisen también por qué Magaly tiene la publicidad que tiene mientras a La Santa Misa no le dan más que una limosna.
7. A caza de brujas me sabe todo este supuesto complot, empezado, como no, por un blog llamado desde el tercer piso, que publica el oh!!!, crecimiento exponencial de la publicidad de RBC, como si en RBC no se hubieran hecho cambios desde hace seis meses. Tonterías no más son estas denuncias. Y, sin embargo, no informa sobre la otra mitad del asunto, ese que de la torta repartida, la tajada de RBC no llega ni al 4%, mientras que a Ivcher, quien le debe a la SUNAT los 54 millones de soles que le debe, nadie le levanta escándalo por la publicidad estatal.
8. Estos analistas de medio pelo, tratando de ver corrupción dónde no la hay, cuidando centavos por un lado, pierden la bolsa entera por otro. Investiguen a los canales corruptos como el de Ivcher, el de Jurgensen, el de Cúneo y González. Arreglen sus prioridades, por favor, por favor.
8 Abril 2008 a las 1:43 pm
EL ESTADO POSEE VARIOS MEDIOS EN RADIO-TV Y PRENSA A NIVEL NACIONAL.
LO QUE DEBE HACER EL ESTADO ES INVERTIR PARA MODERNIZAR TECNICAMENTE LO YA EXISTENTE Y EN ESPECIAL MEJORAR LOS PROGRAMAS QUE LANZA AL AIRE,QUE SEAN UNA EXPRESION DE PLURALISMO CULTURAL Y DE EDUCACION. AHI ES DONDE DEBE IR EL DINERO DE LOS PERUANOS.
QUE EL ESTADO COMPRE Y PAGUE PUBLICIDAD A MEDIOS PRIVADOS, HISTORICAMENTE SOLO HAN SERVIDO PARA COMPRAR CONCIENCIAS Y DE ELLO PERU TIENE MULTIPLES EJEMPLOS, POCOS MEDIOS SE SALVAN.
LOS CONGRESISTAS DEBEN DARSE EL TRABAJO DE SOMETER A LEY UN IMPEDIMENTO PARA ACABAR CON ESTA FORMA DE SOBORNO CAMUFLADO.
QUE LA PRENSA, RADIO Y TV DEBAN SU EXISTENCIA A SUS PROPIOS ESFUERZOS SERVIRA PARA QUE MEJOREN LA CALIDAD DE LO QUE DIFUNDEN O SIMPLEMENTE PARA QUE DESAPAREZCAN POR PESIMOS COMUNICANTES.
8 Abril 2008 a las 4:19 pm
yo me pregunto cuales son los cambios de programacion en el 11, 4 o 5 horas de tv, lo demas es elvate shoes, musica y repertir las 4 o 5 horas del dia anterior, canal 13, que posee mas repetidoras a nivel nacional, rbc solo se ve, ya si quieren en todo lima, que rbc, solo ha recibido la mitad.
Son tan plurales que ayer cuando estaba zapiando en ese programa donde se llama y un pata de lentes escucha corto a un televidente que comentaba q morey habia trabajado en ccn el canal fujimorista, pero luego cuando uno llamo e insulto al comercio y canales de tv no lo corto y lo dejo embarrar, eso es pluralidad, por favor.
8 Abril 2008 a las 5:04 pm
Los jotitas de la TV chicha ya mandaron sus esbirros a negar lo innegable.
Realmente quien sera el anonimo de la 1:21 pm, parece un niño el que ha escrito eso, no sera el hijito de Miguel Del Castillo Jr.
1) Osea porque RBC cambio su programacion hace seis meses, ya le tienen que dar mucho dinero. pero que mentalidad.
2) Esa tonteria de decir que los periodistas antiguos deben dar un paso al costado. No!! yo quiero ver a CH hasta que se muera, yo quiero ver calidad ahora.
3) El hecho que Del Castillo ignore… y ya me la comi, porque ha dicho que el no sabia me la como. Eso esta mas arreglado que cuando el APRA queria meter sus gente en el Tribunal Constitucional y me vienes a contar que no sabia. Parece el razonamiento de un niño.
4) O sea que el publico que veia a Tafur ahora que no esta Tafur sigue sintonizando el 11, pero de donde sale ese razonamiento tan infantil.
5) Hay corrupcion y tambien hay falta de etica y un principiante de periodista que no tiene etica no sirve. Fuera de la TV.
Por ultimo:
Porque no se consiguen publicidad privada y de eso viven, porque tienen que recibir del Estado. De donde va a contratar RBC si no tiene un centavo, De donde va a ganar 5,000 soles cada gerente sino tiene ni para pintar la fachada del canal. Hazme el favor.
Si son tan buenos pues trabajen con su plata, busquen inversionistas, no esten sacandole plata a la policia que tanto la necesita. No le pagan su sobretiempo y viaticos desde hace meses y tienen para publicidad. Que es eso ? ES CORRUPCION !!!!
8 Abril 2008 a las 5:16 pm
pobre villanueva, no conoce al folklorico tvbruto
8 Abril 2008 a las 7:08 pm
Sr. Del Castillo porque ha nombrado a Pandolfi Asesor de Consejo Nacional de Defensa Civil si tiene 20 juicios por corrupcion y ademas ha sido prohibido de ejercer cargos publicos con su voto en el Congreso?
No me acordaba….
Sr. Del Castillo porque el gobierno le entrega $88,000 a RBC justo en el momento que su hijo y su nuera empiezan a trabajar alli?
No sabia, recien me he enterado, los que me acusan son Fujimoristas…
Sr. Del Castillo no sabe que el socio de su hijo y ahora gerente de RBC tambien es un Fujimorista reciclado?
este este ….
9 Abril 2008 a las 11:22 am
¿Y yo pregunto, Carlitos no será el hijo de Carlitos, el de Snoopy? Claro, si ahí esta su foto.
Bueno, el principal argumento de Carlitos (Snoopy) es el infantilismo de los demás. Sólo hay que ver su seudónimo para ver quién es más infantil.
Al grano: Sobre Tafur. Con esto quiero decir que Tafur inauguró una programación en la que Canal 11, cito, “no se hacía responsable por lo que Tafur decía”, así que Tafur podía decir lo que quisiera. Tal es así que Tafur destapó o sacó los autopréstamos en el INABEC, sacó lo de la Municipalidad de San Borja (Tejada nunca aclaró sus gastos de viaje), incluso sacó a Hildebrandt, en el sentido de que lo invitó al canal de su no-amigo Belmont, y Hildebrandt estuvo allí (e iba a estar allí sólo que de DT); y siguió sacando, bueno hasta que lo sacaron (“Canal 11 cancela programa del periodista Juan Carlos Tafur debido a que cedió parte de la entrevista a Felipe Tudela y su esposa a programa de otro canal”). Luego de Tafur, vinieron otros programas como el de Berckemeyer y de otros que, para qué decir si si no, no los veía. Por último, está el “¡Qué tal raza!”, con la esposa de Miguelito, pero eso será materia de otro comentario pues se “autocholea” por las puras. O sea, niño Carlitos, hablo de programas de corte político, económico, noticioso, etc. aparte de las piernas de Lucecita. Espero que con esto entiendas, dado tu coeficiente infantil.
Otro. ¿Hablas de publicidad privada? Por supuesto que la tienen. O no ves los cerámicos Cassinelli, o la Clínica Maison de Santé, o los espacios que le venden a los evangélicos. Ya pues Carlitos. ¿Sólo canales como el Ivcher, Jurgensen, Cúneo-González-Vera Abad pueden recibir puclicidad del estado? No seas infantil (Ups, se me pegó la carlitada, perdón).
Seguiría replicando los “inteligentes” comentarios de Carlitos pero ya me cansé. Sólo concluyo con esto: tomar como esbirro a alguien que solo pide justicia, eso sí que es INFANTIL.
PD. Tengo que agradecer la “bondad” de Godoy (quien ayer debutó en Canal 11) que en esta oportunidad no vetó mi comentario anterior. Supongo que tampoco vetará esta réplica. Ojalá, diosito, haz que quiera ponerlo.
12 Abril 2008 a las 8:12 pm
con respeto a la publicidad dada por el Estado a RBC estoy de acuerdo en q se investigue, si los señores de ese canal no deben nada no veo xq se arañan tanto diciendo q se les kiere atacar, ellos dicen q son un canal positivo q es ejm, hasta el momento no veo cual es el ejm q dan con sus programas pues el q conduce la colombiana y Joselito solo se dedican a bailar nada mas q de apredizaje o ejem hay alli ? el sr ganoza q se preocupa noche a noche x baily, magaly medina q son programas basura, habría q averiguar si el sr ganoza tiene tanta moral para criticar de esa manera, hablando de Joselito este señor dijo en su programa del dia 11 de abril q se sentia apenado x la renuncia de su “Gerente Comercial Miguel del Castillo” no es q era Asesor ??